背靠千亿级别宠物市场以及自身不错的销量，宠物用品品牌“宠幸”成为了不折不扣的资本宠儿。7月21日，宠幸完成超2亿元B++轮融资，这已经是宠幸自2018年以来完成的第六轮融资。业内人士表示，随着外资品牌玛氏、雀巢的布局，国内中宠股份、依依股份登陆资本市场，以及pidan等新锐品牌多次获得融资，国内宠物用品市场规模在不断扩大的同时竞争也越发激烈。获得融资只是开始，如何通过创新破解产品单一难题，拥有差异化竞争优势是宠幸能否在宠物经济赛道占有一席之地不得不考虑的问题。
三年6轮融资
天眼查信息显示，宠幸此轮融资全部由老股东祥峰投资中国基金认购。从宠幸近两年获得融资的速度来看，颇受资本追捧。2018年2月，宠幸完成第一轮1亿元融资，随后在同年7月份完成了第二轮融资。截至目前，宠幸已先后完成了6轮融资，投资方包括腾讯投资、弘晖资本、劲邦资本等。
就此次获得融资情况，北京商报记者对宠幸进行采访，但截至发稿未收到回复。
宠幸成立于2004年，旗下主力子品牌“卫仕”最初从宠物营养品切入，针对中国宠物饲养环境及健康问题，推出覆盖犬猫全生命周期的专属营养品，并在2020年5月推出膳食平衡系列犬猫主粮。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，基于人口红利，宠物经济高速发展，整个宠物市场不断扩容，涌入众多品牌，这使得投资者看到了一定的投资利益。所以，宠幸获得多轮融资更多源于整个宠物经济的高速增长。同样，在职业投资人程宇看来，当下，养宠物已经成为消费者感情寄托的主要方式，宠物经济市场背后有着可供挖掘的巨大潜力。
除了巨大的市场潜力，可观的销量也是宠幸多此获得融资的原因之一。数据显示，2018-2020年三年期间，宠幸旗下主品牌卫仕全年销售额均实现60%以上的增长。在2020年“双11”期间，卫仕取得淘系、京东宠物营养品销售额第一。或是基于不错的销量，或是对市场潜力有着足够的信心，有报道称，宠幸卫仕主品牌预期2021年全年整体销售额将冲击10亿元大关。
如何破解单品难题
三年拿下6轮融资，单品牌销售额将冲击10亿元目标，宠物用品的钱真有这么好赚吗？
不可否认的是，不断扩大的宠物市场确实为众多品牌带来了机会。根据艾瑞咨询近日发布的2021年中国宠物消费趋势白皮书显示，2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元，到2023年规模将达到4456亿元。
如此大的市场规模足以吸引众多品牌入局分羹。2015年，主攻宠物主粮的玛氏进入中国市场，随着多年布局，该品牌目前占据中国宠物主粮市场11.4%的份额。同时，国内宠物用品企业中宠股份、佩蒂股份、依依股份先后登陆资本市场，不断扩充品类及市场份额。此外，新锐品牌pidan也先后陆续完成5轮融资，从宠物用品切入到宠物主粮领域。
不过，市场红利之后，如何突围成为众多宠物用品品牌面临的一大难题，宠幸同样不例外。在业内人士看来，对标成熟市场来看，随着未来养宠意识的转变，健康养宠的消费场景将成为主流。未来，能在众多品牌战中突围而出的，必然是那些在产品品质、喂养便利性，以及能提供购买、咨询、售后一站式服务的企业。
据了解，宠物用品包括了宠物食品、清洁洗护用品、玩具服装、营养品等多个大类，而宠幸切入的宠物用品赛道为食品领域。或许意识到品牌业务较为单一，宠幸投资建设了宠物用品产业园。其中，投资7 亿元的一期项目已于今年4月29日正式动工，主要用于新建宠物营养品及宠物主粮生产线。二期项目建设完成后，生产线将向宠物营养品、宠物零食进一步延伸。
朱丹蓬表示，宠幸的融资到达了临界点，或更多的需要多品类多元的布局，这样才能不断提升自身品牌的综合实力。
“宠物经济火爆，众品牌争相切入，除了这一市场潜力大之外，还存在一个原因就是企业产品的可复制性。由于跟宠物相关的产品，例如食物、服饰、清洁用品等，都属于容易复制的产品，这也是业内说宠物用品市场门槛低的原因。因此，企业在产品质量及创新方面的投入更能推动企业的长远发展。”深圳市思其晟文化传播有限公司CE0 伍岱麒说。
北京商报记者 郭秀娟 张君花