今年天猫双11,00后的“野性消费”涌向了传统非遗。开售第一波,00后消费者购买非遗的金额和人数均同比上升超过100%,笔墨纸砚成为今年天猫双11的“网红”,善琏湖笔、荣宝斋、李廷珪等非遗店铺销售额同比增长超100%。
双11期间,天猫国潮邀请10位先锋艺术家和潮流设计师,对10种非遗技艺进行重新设计,使之成为年轻人喜欢的模样。流传千年的定瓷成为潮玩手办,凤翔的年画跨界马应龙推出出联名款……非遗不再是藏于博物馆架子上的“古董”,在天猫上焕新成为年轻人追捧的“新国潮”。
“这种创新的合作,对非遗传承保护非常有益。”定瓷传承人庞永辉表示,天猫串起设计师、品牌、非遗传承人,覆盖设计、商品开发和销售整个链路,让非遗变潮,走近年轻人。
此外,天猫将首次为非遗设立双11专属会场。
新设计让非遗接轨年轻人
“这样的形式很好,定瓷只有变成日用品,迎合当代人的审美和需求,才能走近年轻人,才能传承下去。”定瓷传承人庞永辉,在看到张诗浩的潮玩设计手稿之后感慨道。年轻设计师的创意,令他耳目一新。
张诗浩是一位80后综合媒介艺术家,也是清河联合主理人,应天猫国潮的邀请,参与非遗焕新。这套潮玩的设计灵感来自于备受年轻人喜爱的明日深渊系列IP,有宇航员和电子狗的形象,保持了定瓷传统器型之美的同时,融合了潮流的元素。
庞永辉出生于河北省曲阳县庞家洼村,村东二里就是古定窑的遗址。“我就是在遗址的瓷片堆上长大的。”规模宏大遗址记录着定瓷的辉煌和失落。定窑始于唐,兴于宋,曾与汝窑、官窑、钧窑、哥窑并称为宋代的五大名窑。元代后,定瓷逐渐落寞。
定瓷的命运是多数非遗发展的缩影。公开数据显示,超过70%的非遗位于乡村,***传承人的平均年龄超过60岁。许多非遗因为不再符合当下的需求和审美而面临失传。
“非遗在它流行的时代,是新技艺,新潮流,是因为适应市场而生。而发展遇到困境,也是因为它不够‘新潮’了。”最近几年,庞永辉一直在探索定瓷的活化与保护,并且开了自己的淘宝店。“比如说这次合作,除了双11的电商会场之外,天猫还串起潮流设计师、品牌和明星,让各方都能得到价值,这是让非遗可持续发展的新路子。”
“年轻人喜欢非遗,不仅因为其历史悠久,技艺精湛,也因其与他们的新需求合拍。跨界设计师只是一个开始,非遗的保护与活化需要更多的社会力量,新生力量参与进来。”阿里巴巴集团CMO董本洪表示。
天猫双11首设非遗专属会场
今年天猫双11,非遗成为C位。11月4日晚,天猫联合CCTV-6电影频道,打造一场非遗文化主题的公益晚会“潮起中国·非遗焕新夜”,将文化、公益、商业相结合。丁真等10多位明星成为非遗守护人。联名款新品也将在晚会现场“上新”。
今年双11的非遗专属会场,也是公益会场。部分新品将设置成公益宝贝,每售出一件,都将向中国妇女发展基金会旗下的“天才妈妈”公益项目捐赠一定比例的善款,支持生活陷入困境的女性通过非遗手工艺实现居家就业。
电商正在成为推动非遗活化与保护的重要力量。据此前中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报联合阿里巴巴发布了《2021非遗电商发展报告》显示,过去一年,14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿,近一半位于县域及以下地区。非遗电商的发展,带动大量年轻人返乡创业,在接受问卷调研的淘宝手艺人中,接近40%是90后。今年双11开售第一波,安慕希的徽墨联名款爆卖,登上国潮美食排行榜前三。
淘宝天猫让非遗能穿在身上、握在手中,把“文化遗产”变成了浸润在日常生活中的“文化体验”。当非遗不再是“沉默的风景”,乡村也不是“回不去的故乡。
(文中图片由品牌方授权使用)