触发机制：同一时间，一个 UV（unique visitor）(登陆过买家账户的电脑），对同一个广告的一个搜索词，点击多次只算1 次付费点击。同一时间 ，一个 UV（unique visitor）(登陆过买家账户的电脑），对同一个广告的两个不同搜索词，点击一次算 2 次付费点击。
点击收费：pay per click
2. 展位与排名四大广告流量入口：PC 端自然搜索广告位，PC 端关联广告位，移动端自然搜索广告位，移动端关联广告位。
3. 点击热度第一页，100%曝光；第二页，30%曝光。
4. 排名广告排名得分＝广告出价 x 广告质量得分
实际点击扣费＝下一位广告排名得分／你的广告质量得分 ＋0.01
5. 影响广告排名的因素要有购物车。
广告质量得分＝转化率＋点击率＋广告历史表现（历史累计点击次数）＋相关度＋类目节点
6. 对 对 ACoS 的认识广告投入=点击量 x 点击均价
广告销售额=点击量 x 转化率 x 客单价
ACOS=广告投入/广告销售额 x 100%
=广告投入/点击量*转化率*客单价 x 100%
7. Amazon 广告系统及结构A. 自动广告
系统自动根据Listing内容抓取关键词，广泛匹配
优势：大量曝光；挖词，探索未知的词；了解客户搜索习惯；了解客户需求点
缺点：关键词无法控制；一个出价无法满足所有关键词；匹配到很多不相关的词，需要定期调整否定。
B. 手动广告
人为筛选关键词，可选择匹配模式，不同关键词提供不同的出价
优势：可控，出价，选词，匹配模式等
缺点：工作量非常大，每个词都会根据广告排名调整出价；关键词匹配范围有限。
功能：当广告符合显示在搜索结果的顶部的条件时（前面有广告位或者有人要超过你的广告
的时候），将此广告中的出价提高至比默认出价高 50%。
用法：Bid＋通过自动提高出价来让你的广告具有足够的竞争力，用在手动广告计划中。
10. 广告关键词投放的匹配方式（ 核 心 ）A. Board——广泛匹配
给关键词最大限度的曝光
用户搜索词包含所有的广告关键词，就会被匹配激活广告。支持无序匹配，单复数，支持错
误拼写匹配，支持近义词匹配
B. Phrase——短语（词组）匹配
相对限制曝光，也相对精准
客户搜索词需要与关键词相同，或者在关键词前后增加搜索词，支持匹配单复数，不支持无
序，不支持错误拼写
C. Exact——精准（精确）匹配
最大限度的限制曝光，最精准的曝光
只能支持单复数匹配，除了单复数，其他搜索词的搭配模式都不会出现广告
PS: 三种匹配模式关系：
曝光量（匹配范围）：广泛匹配>短语匹配>精确匹配
可控性：精确匹配>短语匹配>广泛匹配
默认广告质量度：精确匹配>短语匹配>广泛匹配
包含关系：广泛匹配包含短语匹配和精确匹配，短语匹配包含精确匹配
11. 否定词功能以及方式功能：排除垃圾/无效流量
方式：A. Negative Phrase——短语否定
B. Negative Exact——精确否定
PS: 两种否定模式关系
限制曝光量（否定范围）：短语否定>精准否定
可控性：精确否定>短语否定
包含关系：短语否定包含精确否定
12. 合理的搭建一个便于分析的广告架构A. 适合多变体。
B. 适合***，负责的SKU少。
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