新京报讯（记者 王真真）萃华珠宝推进了近10个月的定增项目被叫停。7月18日晚间，沈阳萃华金银珠宝股份有限公司（以下简称“萃华珠宝”）发布公告，公司决定终止于去年9月份披露的非公开发行股票事项，并向中国证监会申请撤回相关申请文件。或受此影响，萃华珠宝7月19日的盘中股价触及5.97元，股价创今年3月以来最低。截至7月19日收盘，萃华珠宝报收6.08元/股，跌幅为1.46%，市值约16亿元。
3.56亿定增突然告吹
萃华珠宝的前身是创建于1895年的萃华金店，主要从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售，产品以黄金饰品为主，兼营铂金饰品、镶嵌饰品等。目前，萃华珠宝主要采用直营与加盟结合的经营模式。截至2020年12月31日，萃华珠宝共计拥有27家直营门店，484家加盟门店。
2020年9月28日晚间，萃华珠宝发布公告披露拟定增募资不超过3.61亿元，用于智慧零售升级及定制协同平台建设项目。2021年2月23日，中国证监会对萃华珠宝的上述行政许可申请予以受理。3月29日，萃华珠宝对非公开发行股票方案中募集资金数额进行调整，公司拟非公开发行不超过7684.68万股股票，募集资金不超过3.56亿元。
根据萃华珠宝3月份披露的非公开发行股票预案（修订稿），公司募投项目将以萃华珠宝、子公司深圳萃华、子公司萃华廷共同作为实施主体。其中，萃华珠宝、深圳萃华和萃华廷将分别负责各自管理的直营店和加盟店的升级改造工作，新媒体投放将以深圳萃华作为实施主体。项目的实施内容是智慧零售升级及定制协同平台建设项目，改造智慧门店和引进全息3D影像珠宝定制系统的实施地点为现有27家直营门店和456家加盟门店；翻新改造的实施地点是现有 27 家直营门店。
据此前信息披露，萃华珠宝的募投项目一直在平稳推进中。今年5月，萃华珠宝在举办2020年度报告网上说明会时还曾对外透露，公司非公开发行事项正处于证监会审查二次反馈阶段。两个月后，萃华珠宝的定增就突然告吹了。
萃华珠宝在公告中解释称，公司终止非公开发行股票，是综合考虑资本市场变化以及公司自身实际情况、融资环境等因素，与中介机构做出的审慎决策，该决定不会对公司的正常业务经营产生不利影响，也不存在损害公司及全体股东利益的情形。
销售渠道转型存压，公司业绩不振
据悉，零售是整个珠宝产业链中增值最大的环节，然而，随着社会群体消费习惯的改变，传统零售渠道的单纯售卖方式对珠宝消费者的吸引力不断下降，对于以“直营+加盟连锁店”为经营模式的萃华珠宝而言，其在当前市场环境下面临的销售渠道上的转型压力不小。
萃华珠宝在披露非公开发行股票预案中曾表示，希望通过募投项目对公司现有门店进行改造升级，并引入数字化设备，推动公司销售渠道的优化。此次定增的告吹，令萃华珠宝上述目的暂时无法实现，而如何化解公司销售渠道上的转型压力也再次成为其要解决的重点问题。
受制于传统零售渠道，萃华珠宝近年来的业绩并不乐观。2020年，在金价上涨、同类型上市公司业绩表现积极之时，萃华珠宝2020年业绩却呈下滑态势。数据显示，2020年，萃华珠宝总营业收入21.09亿元，比上年同期下降7.22%；净利润2881.08万元，比上年同期下降23.03%。
对此，萃华珠宝方面称，疫情对于零售批发行业影响较大，尤其是东北、北京、湖北等重要市场较长时间处于疫情影响下等综合因素影响导致。
在此之前，萃华珠宝2019年的营收就已呈现下滑态势。2019年，萃华珠宝营业收入22.74亿元，同比下降15.56%；净利润为3743.04万元，同比增长26.4%；扣非净利润为4232.58万元，同比增长46.24%。2019年萃华珠宝营业收入下降，但净利润与扣非净利润反向呈现正增长，引发了深交所的关注。另外，其当年激增的应收账款也成为深交所当时的关注点之一。
校对 柳宝庆