文 | 王毓婵 编纂 | 张信宇
停更视频三个月后，著名美味短视频创作家李子柒将分属掮客公司告上了法庭。
据腾讯《深网》10 月 27 晚报道，依照李子柒和杭州微念品牌处置有限公司（以次简称“微念”）的首先公约，李子柒 IP 品牌的受益主体应为子柒文明，个中李子柒部分占股 49%，微念持有股票 51%；但在本质兴盛中，李子柒螺蛳粉 IP 品牌的受益主体为微念，个中李子柒持有股票为零。
讼事截止尚未落定，微念已因之而受重挫。10 月 27 日，36 氪独家得悉，因为李子柒和微念生存纠葛，微念的股东字节扑腾已于 10 月 16 日启用退出过程。
字节扑腾从入股到退出，只是过了不到 4 个月。据一位逼近买卖的人士称，字节扑腾开初入股微念，主假如由于看好李子柒。此刻李子柒和微念堕入分别，字节扑腾确定按照入股和议退出微念。
李子柒
成也子柒，败也子柒。微念加入了 500 人来效劳李子柒 IP 品牌，却无一人能代替她。这种 MCN 公司因一人而贵，又因一人而衰的案例并不罕见。曾弥漫在网红张大奕光环下的如涵占优挂牌不久就受她自己的绯闻感化而江河日下，仍旧在本年 4 月从美国股票退市。
固然哪家网红电商 MCN 都传播本人除去大网红外再有老练的共青团和少先队、品牌和供给链，但究竟表明尽管是持有股票的张大奕，仍旧不持有股票的李子柒，只有网红做大，对于公司的本质运气都有“一票破坏权”。
把上百亿的交易委派在一个并不擅长营商的人身上，就像背重任走钢丝。但即使如许，仍旧罕见不清的本钱前仆后继，由于高危害真实能带来高收入——本年“双11”，头部主播李佳琦和薇娅共创了 189 亿元的拍板额，只是一个黄昏就跑赢了A股 4000 多家挂牌公司终年的交易收入。预售首日，共 4.88 亿人次观察了她们二人的直播，即是全华夏有近 1/3 的人丁介入个中，简直每个逛淘宝的人城市进到她们直播间。
本年 6 月，李佳琦分属公司美 ONE 和薇娅的母公司谦寻团体均传出了安置 IPO 的动静，但被两家公司含糊。以两位头部主播暂时的收入程度来说，挂牌筹融资的需要性本来并不高——即使真的走入二级商场，大概入股人们就不会如许宽大了。
被视为贪心巨兽的“本钱”，与“怀金过市”的幼稚
8 月 30 日零辰，李子柒发文“深夜被恶心到了”，并恢复指摘“仍旧让状师做了生存，太恐怖了！本钱真的是好本领”，随后又将动静简略。第二日，李子柒发出一张本人在***的像片，配文“大清晨报个警”。
股权争端的详细浮出海面后，议论产生了一面倒的截止。毫偶尔边疆，在李子柒的微博和关系消息的指摘区，网民们为她抱不屈，并控告微念运用本钱的力气“霸凌”实质创作家。在李子柒 1630 万订阅的 YouTube 账号下，有人用英文向海内粉丝证明了她断更的因为，获得了百般谈话的恢复，不少人表白本人会为这位 strong lady（宏大的姑娘）祷告。
海内粉丝为李子柒的讼事加油
公然数据表露，李子柒牌螺蛳粉月销量超 100 万笔，李子柒品牌在 2020 年的年度出卖范围逼近 20 亿。但李子柒自己不持有微念公司股子，以是她从微念能赢得的便宜，仅限于两边首先商定的收入分红比率。腾讯《深网》称，李子柒从微念近一两年功夫赢得的分红为数万万元。
高级中学没结业的李子柒所创作的财产之巨，以及这个名字所代办的价格之高，令她犹如“怀金过市”的幼稚。这是很多头部主播与 MCN 组织之间的罕见情况。
中伦状师工作所数据表露，自 2018 年起，世界网红主播与 MCN 组织之间的争议数目发端比年成倍延长。案子争议数目延长的趋向与华夏 2017 年至 2020 年直播电商商场范围的变革趋向基础普遍。2017 年，关系争议数目仅为 43 件；2020 年，这个数字延长到了 716 件，三年上涨幅度高达 1565%。
图片根源：中伦状师工作所
但像李子柒如许积极提告状讼，能与组织“不相上下”的网红究竟仍旧少量——本质上 87.69% 的案子都是由 MCN 组织动作原告方提起的，个中 99.4% 的原告要求均囊括诉求网红付出失约金（由于网红感化力、收入KPI不达到规定的标准）；网红动作原告告状的案子仅占 12.31%，要求重要为确认两边生存处事联系，并付出相映的薪酬利益报酬（囊括报酬、未休年假积累、加班费等）。
图片根源：中伦状师工作所
这表明，大普遍 MCN 组织基础碰不上“怀金幼稚”，大普遍网红的重要要求也然而不过“保底报酬”。这引出一个更重要的题目：尽管做自有品牌的李子柒、张大奕仍旧直播带货的薇娅、李佳琦，都很难找到后继者，这让 MCN 组织依附单个网红的题目难以处置，危害也就没辙摊派。
微念是简直实足创造在李子柒一个 IP 上的公司；美 ONE 本质具有的签订契约伶人和 IP 仅有李佳琦、付鹏（李佳琦前辅助）和奈娃家属（李佳琦的宠物犬）；张大奕一部分对如涵的奉献营业收入也从来在对折之上。
股权该当如何给？
在如何处该当家网红跟MCN联系的题目上，各家头部组织堪称各显法术。
参考暂时几个网红与公司之间的联系：谦寻那种水平上不妨说是婚姻绑定的“夫妇店”，薇娅的夫君是股东长，她的身份是共同创办人；李佳琦在美 ONE 并不持有股票，然而以公司共同人身份处事；“交个伙伴”固然由罗永浩露面创造，但他自己并不公然持有股票，创办人保卫世界和平大会股东是他有年的老伙伴、前共事黄贺，罗永浩惟有一个“高科技首席引荐官”的地位。
术业有专攻，一家耗费品公司的品牌处置、经营、选品以及供给链的制造都须要各别的人才，一家MCN公司也确定不是只是有大网红就能胜利的。本年 6 月，仍旧变成美 ONE 共同人的李佳琦在接收《华夏企业家》采访时，和盘托出本人对处置企业没有太多爱好，“我感触处置大概是我不长于的工作，当产物司理大概是我比拟长于的。我不太爱好做我不长于的事。”
即使是全网最头部的带货网红们，也简直十足出过忽视：辛巴卖过假燕窝；薇娅卖过盗窟潮牌Supreme联合署名电扇；李佳琦在果儿抠不下来的不粘锅上翻过车；罗永浩也遭在了假货皮尔卡丹羊毛衫上；张大奕涉嫌剽窃过一众品牌……大网红真实能打开支路，但这并不是老练贸易的十足。
依照微念的讲法，公司加入了一个 500 人安排的共青团和少先队来所有效劳李子柒 IP 品牌，但李子柒自己只控制创造视频实质，以及按比率拿收入分红。
当李子柒没此刻那么火的功夫，两者息事宁人，都能接收近况。而跟着李子柒在短短几年内蜚声海表里，以至变成华夏文明输入的一个icon，微念给李子柒的汇报没能适合她对本人奉献的认知，那么里面权利构造的失衡和妨害简直是必定的。
为了探求公司兴盛，MCN固然要把本人的住持网红捧得越红越好。但实际真实，住持网红越红，对公司框架结构是否有勇气准时安排的诉求就会越来越高。这是MCN界的根天性困难。
大概题目的中心，并不在乎网红自己有无股权，而在乎公司在各别阶段怎样测量李子柒一部分对公司的本质价格——这一轮词讼给微念带来的重击仍旧证领会“首先商定的分红比率”并不对理，由于李子柒对于公司的价格明显比公司对于她的价格要重得多。有的功夫，网红们会更看中得手的现款；其余少许功夫，网红们领会到了一家估值几十亿公司股权的价格，就会更看中股权；惟有在很少量的功夫，忠厚度、私情以至婚姻本领起到效率。
除去 all in 李佳琦的美 ONE，普遍头部 MCN 公司都在全力解脱“部分感化”。辛巴带出了门徒时大美丽、蛋蛋、猫妹妹、赵梦澈等人；薇娅签下了滕雨佳、更阑徐教授、李响以至伶人海清、歌姬林依轮等自带流量的主播。黄贺在接收 36 氪采访时称，罗永浩此刻在“交个伙伴”完全的直播功夫占比不到 7%，“咱们最后的目的是MCN组织只占到咱们收入的40%，这边老罗的收入只占10-15%。”
李子柒和微念基础上不妨视为一拍两散了，而即使这一轮对立不妨宁静废除，留给她们的心腹之患和心结也会从来生存。只有依附某个部分 IP 的形式不变换，MCN公司的经营一直会行走在钢丝之上。
那么题目来了，一个话语权与股权如许简单遗失平稳的行业，真的仍旧一个好的贸易形式吗？