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荷兰“更名”了。
在2020年东京奥林匹克运动会，及5月份的第65届欧歌赛进行前，荷兰当局诉求一切公司、大学、使馆及当局组织一致改用新的官方标记“尼德兰”（Netherland），为此耗费将到达约20万欧元（约合合31.9万美元）。
2019年11月8日荷兰推出的新的国度局面标记——“尼德兰”（Netherland）缩写假名“NL”的图案
选在如许的功夫窗口更名，是由于这两场赛事将招引上亿的听众，高效的暴光便是最好的“传递与经营销售时机”：经过夸大，荷兰想要表露一个新的国际局面。
从来就不是荷兰
庄重说来，“荷兰”本就不算是“荷兰”的如实国名。其荷兰语全称是“Koninkrijk der Nederlanden”——尼德兰帝国。以是有不少人觉得，荷兰这次更名不应被称为“更名”，而该当被称为“正名”。
已经尼德兰的范畴是囊括“洼地三国”的（荷兰、比利时、卢森堡），即日的荷兰（尼德兰）十分于已经的北尼德兰、南尼德兰汗青上也称为佛兰德斯。
1581年，还属于西班牙附属国的荷兰（尼德兰）颁布独力。在体验了与西班牙的80年搏斗后，荷兰于1648年1月与西班牙国王菲利普四世签定《明斯特和平条约》，正式赢得霸权，创造了第一个财产阶层民主国，即称“尼德兰联省民主国（United Provinces of the Netherlands）”，或荷兰民主国。
尼德兰（荷兰语Nederland）的字面意旨为“洼地”，即洼地国度之意。这个国度地势最超过的特性即是“低平”：这是一个全境坐落莱茵河卑劣冲积平地的***，其境内四分之一的地盘高程不到1米，四分之一的地盘低于海面，除南部和东部有少许丘陵外，绝大局部时势都很坎坷，是欧洲时势最低的国度之一。
以华夏地舆来类比的话，这边十分于欧洲的长征三号角和上海，南方的比利时也是个洼地国度，然而荷兰比比利时更低。所以，“尼德兰”的国名是该国地势地貌的局面表白。
然而，把荷兰称为“荷兰”的叫法，也是在这一功夫段渐渐为众人认可的。
正式开国时，这个惟有约150万住户的小民主国已到达了贸易昌盛的极点，经过东印度公司（VOC）和西印度公司（WIC）举行了国国称羡的寰球交易，变成17世纪的帆海和交易兴国，并在寰球各地创造附属国和交易据点，是为“肩上马车夫”，同样也是其时寰球上最具浮夸精力和革新精力的国度。
荷兰已经也有本人的寰球殖民幅员，其权力范畴遍及货色半球（橙色）也在尽大概多的场合创造了交易沾（赤色），但荷兰的殖民鲜明有个更浓的贸易颜色。
这大概是弱国寡民的宿命，她们必需比旁人具有更高的高科技和机制加成，本领在国度竞逐方兴未艾的帝国期间与其余列强对抗。
到1669年时，荷兰东印度公司已是寰球上最富裕的个人公司，具有胜过150艘渔船、40艘兵舰、五万名职工、与一万名佣兵的部队，股利一番高达40%，堪称生人汗青上最佳的策略蓝筹股之一。
各大公司兴盛势头正旺，17世纪的阿姆斯特丹证券买卖所仍旧是人头攒动了
（图片来自Wikipedia@Emanuel de Witte）
而在尼德兰海内，其时的荷兰伯国则是最富余和最国际化的地域，也是此时尼德兰民主国的在政事和财经和文明重心，该国最大的一批都会——阿姆斯特丹，鹿特丹，莱顿，阿尔克马尔以及都城海牙都在荷兰伯海内。
最早是荷兰伯国、之后荷兰省，此刻是南北荷兰省；人丁上面南北荷兰省占荷兰的豆剖瓜分（新颖荷兰政区表示，此刻的南北荷兰省大概为已经的荷兰伯国）
荷兰贩子从荷兰伯国的要害口岸动身，往复于欧洲各地；而来自欧洲各地的贩子到达联省民主国后，则会合在荷兰伯海内的阿姆斯特丹等巨型交易都会的堆栈中举行交易。
慢慢地，在提到该国时，很多欧洲人开始将尼德兰联省民主国视为“荷兰伯国”，而非将荷兰伯国看作尼德兰的部下地区；在寰球范畴内，对“荷兰（伯国）”爆发深沉的回忆的人同样比尼德兰更多，便把对荷兰的回忆投射到所有民主国。提到荷兰，便是提到尼德兰，就像从前间很多番邦人提起华夏，想到的本来是粤闽一带。
阿曼在江户期间是闭关锁国且常常排外的，但对荷兰人却对立越发和睦和宽大，以至简洁长久把西方来的常识称为“兰学”（图片来自：Wikipedia@Kawahara Keiga ）
但在1795年，荷兰伯国在表面上是消逝了的：其时的巴达维亚革新中断了尼德兰联省民主国，巴达维亚民主国取而代之，尔后的尼德兰发端了长达20年的“巴达维亚-法兰西共和国期间”的汗青功夫，而荷兰伯国的版图也被分制。
直到1813年，拿破仑搏斗功夫普鲁士和俄罗斯部队将荷兰从法兰西共和国统制下翻身出来后，荷兰才回复为荷兰共同帝国的一个省份，又在1839年与比利时签订合约决定两国的边境后，被分别为此刻的北荷兰省（Noord-Holland） 和南荷兰省（Zuid-Holland）。
在大局部汗青功夫，“荷兰省”地域都是该国的政事财经重心，用荷兰指代尼德兰世界的讲法在即日保持实用。
荷兰除去党旗，底下的省也有本人的旗，并且各具特性（北荷兰省旗-左，南荷兰省-右）
更名的社会兴盛考虑衡量
番邦群众大概觉得，以省份称谓一个国度无伤精致，然而对荷兰当局而言，不更名是要吃很多亏的。
开始是尼德兰的局面题目。庄重意旨上讲，“荷兰”的称谓指的然而是尼德兰海内的两个省份，再加上荷兰当局对外实行时也提防于“荷兰”的局面，寰球对尼德兰的回忆与领会也多控制在荷兰的省份层面。
“对外传播只实行国度的一局部，有点怪僻。”荷兰应酬部一名谈话人说。
究竟尼德兰有12个省，犯得着一去的都会也不只阿姆斯特丹、海牙、鹿特丹，其余伯仲省份都须要更多生存感
其余，更名不只事关供认其余省份的位置，还与一项平稳旅行业的新策略相关：扶助旅行业较弱的地域招引更多乘客，巩固暂时的旅行抢手地的旅行处置。
荷兰以郁金香香、扇车、木靴、红灯区风情名气在外，旅行业也是该国的要害财经维持。2018年，荷兰款待了1800万乘客——比该国总人丁还要多；据估量，即使旅行人头按暂时程度连接延长，到2030年荷兰将款待2900万乘客（《卫报》猜测人头是年年4200万人次）。
阿姆斯特丹红灯区，有几何乘客是冲着这个来的？
这么多乘客可不是在荷兰版图平等分配的。超过“荷兰（省）”的对外传播办法形成去荷兰旅行的丹田，很多都是奔着这两个省去的：
比方，当游宾客数因12年前的财经紧急而低沉时，阿姆斯特丹市创造了一家经营销售公司，在寰球范畴内传播本人的旅行魅力，其“我是阿姆斯特丹（I amsterdam)”传播震动很快就赢得了宏大的胜利。此刻，年年奔着阿姆斯特丹去的乘客就胜过1400万。
而除去阿姆斯特丹，荷兰的其余很多重要新景点：郁金香香，干酪工场，扇车，古拙渔村和以及绵长的沙岸也简直坐落南北荷兰省。
固然，旅行业振奋兴盛真实不妨助力本地财经延长，然而过渡旅行的感化就不那么优美了。在振奋兴盛的便宜宇航和在线预定效劳的激动下，南北荷兰的旅行业仍旧胜过情况的装载本领，也给本地住户或生态带来诸多搅扰：库肯霍夫花圃被随便残害，小孩提防-埃尔斯豪特扇车群的办法遭妨害，住户住房被当成新景点随便出入，乘客过程后留住的废物让本地住户愤恨不已。
荷兰旅行委员会在此前颁布的《2030年预测汇报》中表白，因为旅行区重要拥堵，新景点不胜重担，暂时仍旧没有招引更多乘客和实行本地旅行的需要；比拟之下，南北荷兰除外的地域在招引乘客上再有很大的空间不妨表现，将“荷兰”称谓改为“尼德兰”也是为是减少其余地域的曝灯光，以实行分别客流的功效。
献岁要新局面
荷兰当局的另一个办法，则是蓄意经过更名重塑国度局面（ national rebranding）。
近些年，越来越多的国度探求革新本领来塑造并向寰球实行本人的新局面，以普及著名度，塑造国度的反面局面。
当局固然是蓄意本人的局面如童话普遍优美
荷兰也不不同。动作比赛力“寰球排名第四”的欧洲财经体，荷兰常常提出革新计划来应付应社会挑拨，而更名本质上是蓄意将国际社会服务社会对本人国度的关心中心，从少许倒霉于兴盛的中心上变化飞来——比方寰球群众对该国“文娱毒物文明”风靡和阿姆斯特丹红灯区弥漫的回忆。
为此，从2020年1月发端，荷兰也将遏止乘客对阿姆斯特丹汗青长久红灯区的举行免费或付钱参观，由于这是对性工作家的“不敬仰”；还将在2020年春季封闭在西班牙、意大利与阿曼的处事处——那些国度是对香艳文明感爱好的旅宾客数较多的国度。
阿姆斯特丹老礼拜堂前方的铜像Belle，碑记写着“敬仰全寰球的性工作家”（图片来自Wikipedia@Romeo Reidl）
而除去旅行业，荷兰本质上也有很多不妨犯得着国际社会服务社会或入股者关心的点：它在国际交易，激动人权，本领，农业和水管领会决计划等上面表现着要害效率，所以荷兰当局蓄意寰球不妨将眼光变化到那些范围。
看来为了重塑局面，荷兰仍旧暗戳戳做了不少筹备。而最能代办荷兰局面的，莫过于2019年11月8日国度新的局面标记的推出——荷兰耗费资金70000英镑，将运用了20有年的“Holland”一词与国花郁金香香构成的局面标记，改为“尼德兰”缩写假名“NL”的图案。然而N和L假名保持产生了郁金香香花瓣的表面，完全标记也保持了先前安排中的“王室橙”动作主色彩。
按照当局的讲法，局面重塑后的标记有三个中心的观念：盛开性、创作性和容纳性。这个标记该策略旨在传播该国的面临国际协作作风，不妨运用于从高高科技到农业食物以及体育和文明等各个范围，并激动国度在那些范围的对外协作。
可见橘子军团仍旧谁人橘子军团，不过橘子的瓤和往日有所各别。
从即日发端，荷兰（华文本来没变）中心当局将正式发端运用其新的NL国度局面标记，实行献岁新局面。
http://www.jfdaily.com.cn/news/detail?id=197689
https://www.dutchamsterdam.nl/10698-holland-rebranded-netherlands
https://www.designweek.co.uk/issues/11-17-november-2019/the-netherlands-rebrand/
中产阶层零嘴上位指南
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