超市被社区团购害惨了

5月初，永辉超市的一份财报让整个行业炸翻了天。

财报显示，永辉超市2021年第一季度的净利润为2.33亿元，同比下降达98.51%。也就是说利润骤然暴跌九成。

消息一出，满场哗然。永辉超市的市值当即狂跌，500亿市值一夜蒸发。

永辉超市是谁呀，中国企业500强，跟华润万家、大润发比肩的连锁超市，业绩怎么就忽然下滑了？

对此，永辉超市在财报里解释了：去年下半年社区团购等新兴业务的冲击，导致收入和毛利率下滑明显。

翻译成白话，大概是这个意思：社区团购把我害惨了呀。

无独有偶，其他大型连锁超市也通通被社区团购按在地上摩擦。

2020年下半年，互联网巨头纷纷切入社区团购赛道，疯狂攻城略地，开始抢超市的生意。也就是从去年下半年开始，家家悦、红旗连锁、大润发等商超股价纷纷开始跳水。

截至目前，家家悦下跌近50%，红旗连锁下跌近38%。

不止是股价，超市的客流量也突然变得低迷。从行业调查数据来看，今年一季度，超市客流出现大幅下降，降幅基本在两位数左右，有些甚至达到20%-30%。

就净利润来说，据统计，13家上市超市的净利润总共暴跌了65.20%。

当超市泪洒资本市场的时候，社区团购反倒是一路高歌猛进。

美团优选的日订单量已经突破了2000万单，日均交易总额在1亿元左右；

多多买菜的日单量达1500万单，日交易额为1.65亿；

橙心优选日单量突破1000万单，日交易额过亿。

这些社区团购平台给自己定的目标更是惊人：美团优选将2021年的年GMV定到了2000亿，多多买菜的目标是1500亿，橙心优选为1000亿……

要知道，国内零售大佬华润万家经营了几十年，才堪堪将一年的销售额做到千亿元。美团优选成立还不到1年，就已经想着超越华润万家了，野心勃勃呀。

据说社区团购的团长一般都是一些大爷大妈。大爷大妈帮巨头卖卖菜而已，就整垮了这么多家超市？社区团购的威力为什么这么大？

社区团购是如何抢走超市生意的？

相信大家都对社区团购很熟悉了。

它指的是依托社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。具体操作形式是这样的：

平台上线生鲜等百货商品，团长会在群里发布生鲜类商品链接。用户可以通过团长分享的小程序链接下单，也可以直接在社区团购小程序上下单。收到订单后平台会把商品配送到仓库，隔天配送到团长处。用户再去团长处自提商品。

那社区团购是如何抢走超市生意的？

主要有两点。

首先通过低价抢走消费者的芳心。

没错，消费者就是这么势利，看到哪方给的价格低就投向哪方。艾媒咨询做过一个调查，消费者之所以使用社区团购，有51%的原因都是因为省钱。

社区团购真的有这么便宜？

据券商调研，社区团购相比连锁超市，价格整体上便宜约20~25%。其中生鲜类便宜25~30%，标品便宜约20%。

小聪明鼠目寸光

真聪明高瞻远瞩

你有没有见过这样的人：

为了一时快感，通宵游戏；为了一点钱财，弄虚作假。

他们得到了快感，却失去了健康；得到了钱财，却失去了底线。

《左传》有云：

“君子务知大者远者，小人务知小者近者。”

君子目光长远，高瞻远瞩；而小人则只看眼前，鼠目寸光。

东汉末年，董卓乱权，群雄并起。

曹操主动出兵，被董卓军队围困，曾寻求袁绍帮助。

袁绍却因担心草料不足，拒绝施以援手，讨伐也因此失败。

后来，曹操评价说：“干大事而惜身，见小利而忘命。”

袁绍守住了兵马，失了人心；保住了粮草，遗失了战机。

《寤言》中说：

“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。”

人生就像一盘棋，输赢全在下棋人。

小聪明的人，只注重眼前利益，赢的也只是开局；

真聪明的人，谋划长远，提前布局，他们善于行一步，思三步，最终稳操全局。

古人云：“笔底伏波三千丈，胸中藏甲百万兵。”

人生成败，首重格局。

别为一时的得失而蝇营狗苟，目光放远一点，站位更高一点，才能活出自己的海阔天空。

小聪明锋芒毕露

真聪明大智若愚

我们身处一个功利的时代里，每个人都渴望成功。

做事逞强，与人争辩，凡事都喜欢崭露锋芒。

殊不知，这样的行为，只会给自己招来祸端。

“木秀于林，风必摧之；堆出于岸，流必湍之。”

喜欢耍小聪明的人，过早亮出自己的底牌，让他人感到压迫的同时，也将暴露自己的软肋。

《围炉夜话》中说：“有才必韬藏，如浑金璞玉，暗然而日章也。”

真正的聪明人，从不轻易显露自己的才华。

他们抱朴守拙，低调隐忍，是真正的大智若愚之人。

前段时间，一则北大数学老师的视频火遍全网。

一个简单的黑色双肩包，一瓶矿泉水，手上还拿着两个馒头。

他打扮不修边幅，说话毫无气势，很多人第一反应是：“这人是学傻了吧！”

然而，当网友真正了解之后，才知道他就是学术界的“韦神”：韦东奕。

他自创的“韦方法”，受到学术界的大力追捧，他的老师更是直言：

“在行为和天分上都和数学家陈景润如出一辙。”

有人曾计算，韦东奕一年仅奖学金就超过十万，但每个月的生活费，却不超过三百元。

他将所有的精力，都放在研究数学，对于生活却不甚在意。

这样的人，看似愚笨，实则内心清明。

他们贵而不显，华而不炫；胜而不骄，盈而不溢。

《菜根谭》中说：“伏久者，飞必高；先开者，谢独早。”

真正有大智慧的人，都懂得暗中蓄势。

大智若愚，可以避灾免祸；锋芒毕露，往往遭嫉受害。

低下头，藏起锋，才能慢慢进步，走出自己的路。